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发布时间:2022-09-23 15:02

牛宝2022卡塔尔世界杯,国足盛宴谁不去?



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体育大商业第2732期,欢迎关注领先的体育产业资讯平台

牛宝文|庄友

体育大商业记者

距离卡塔尔世界杯开幕还有不到一年的时间。

牛宝北京时间11月27日凌晨,世界杯预选赛附加赛抽签结果出炉。在欧洲附加赛中,意大利和葡萄牙分在同一组。意大利将在半决赛对阵北马其顿,葡萄牙将在半决赛对阵土耳其。双方的胜者将在附加赛决赛中相遇,争夺前往卡塔尔的门票。意大利和葡萄牙肯定有一支球队会后悔没有参加世界杯。

意大利今年夏天刚刚赢得了 2020 年欧洲杯,而由罗纳尔多率领的葡萄牙赢得了 2016 年欧洲杯。任何一方的缺席都将是卡塔尔世界杯的巨大遗憾。尤其是意大利队错过了上届俄罗斯世界杯。意大利队再次无缘卡塔尔世界杯,其国内舆论可能势不可挡,难以接受。



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世界预赛欧洲附加赛抽签结果

而国足的情况也恶化了。洲际附加赛抽签中,亚洲队战平南美队,中北美队战平大洋洲队。这意味着,即使国足成功拿下B组季军,也必须先与A组季军进行一场生死战,然后再面对进入洲际的南美对手。附加赛。



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世界预赛洲际季后赛结果

在抽签前理论上晋级概率不到万分之一的国足,在卡塔尔再度下滑。除了国足之外,可能排在小组第三的日本、澳大利亚和阿联酋也对抽签结果感到焦虑。



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We Global 最新晋级世界杯的概率

目前,来自东道主卡塔尔、巴西、阿根廷、比利时、克罗地亚、丹麦、英国、法国、德国、荷兰、塞尔维亚、西班牙和瑞士的13支球队已经提前拿到了前往卡塔尔的门票。

国足能否最终出现在世界杯上,随着各队晋级带来的相关热情,卡塔尔世界杯真的离我们越来越近了。

投资远超往年,卡塔​​尔将举办最“壕”世界杯

卡塔尔世界杯可能会创造一系列世界杯历史记录。

2010年12月,国际足联主席布拉特在苏黎世会展中心正式宣布卡塔尔获得2022年世界杯主办权。这将是世界杯第二次在亚洲举办,也是世界杯第一次来到中东。



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为了迎接世界杯的到来,小国卡塔尔在多哈周边30公里范围内新建和改造了8座体育场。自2010年以来,卡塔尔已投入数千亿美元用于场馆、周边设施和宣传的建设。西方媒体估计的统计口径不一,有的说是1300亿美元,有的说是2200亿美元。



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但可以肯定的是,卡塔尔世界杯是历史上投入最多的!以前没有古人卡塔尔2022世界杯,以后也没有人。相比之下,南非世界杯的投资在36亿美元左右,巴西世界杯的投资在150亿美元左右,俄罗斯世界杯的投资在116亿美元左右。不到卡塔尔世界杯的一小部分。



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今年10月,卡塔尔官方宣布贝克汉姆将代言卡塔尔世界杯,合同长达10年1.5亿英镑。这个数字甚至超过了大多数顶级现役球员的年薪。

卡塔尔财团旗下的巴黎圣日耳曼,今年夏天也签下了梅西、拉莫斯、多纳鲁马、维纳尔杜姆、阿什拉夫等超级巨星,同样贵。加上内马尔、姆巴佩等人,巴黎的阵容值得进入欧洲第一梯队。主要目的之一是为卡塔尔世界杯造势。

有争议,但主题丰富

从国家规划的角度来看,卡塔尔希望借助体育和文化来完成经济转型。为了举办2022年世界杯,卡塔尔可谓是一支国力,其影响力也撼动了世界足坛。然而,围绕卡塔尔世界杯的争议仍在继续。

首先是对日程表的不满。由于卡塔尔夏季酷热难耐,2022年世界杯的举办日期已确定为2022年11月21日至12月18日。虽然已经宣布,但这与卡塔尔几乎所有俱乐部联赛和杯赛的习惯时间相冲突。世界。



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作为参考,11月11日,英超公布了下赛季的赛程。 22/23赛季将于8月6日开打,11月12-13日第16轮过后,英超将为卡塔尔世界杯让路一个多月。其他欧洲联赛的安排也将大体相同。虽然主流联赛经过长期的沟通,都接受了为世界杯让路,但对原有商业计划和球迷习惯的影响卡塔尔2022世界杯,仍然让一些人反对卡塔尔世界杯。

此外,欧洲主流国家在足球和卡塔尔的价值观差异也是促成因素。例如,近期欧洲媒体频频报道卡塔尔世界杯场馆建设存在“人权问题”。英国机构已进行相关调查并予以公布。丹麦立即宣布抵制卡塔尔世界杯。在最近结束的拜仁股东大会上,也有关于是否终止卡塔尔航空赞助合同的讨论,但没有结果。

卡塔尔航空公司赞助拜仁

虽然不时有反对的声音,但面对卡塔尔人挥舞的钞票,欧洲主流社会和大多数人还是选择接受,“因为他们给的太多了。”

世界杯32强决赛!过去四年的世界杯?

虽然明年的卡塔尔世界杯赛程会与以往有所不同,但“幸运的是”还是确定了举办年份。

近期,国际足联一直在推动世界杯改组为每两年举办一届,但遭到欧足联和南美足联的强烈反对。时至今日,对于世界杯是否真的进行了重组,或者是否会有新的赛事,尚无定论。

国际足联面临增加收入的压力并遇到瓶颈。一方面提高授权(尤其是游戏授权)的要价,另一方面希望通过旗下更多、更频繁、更多参与的团队和更有影响力的赛事。 , 增加收入。不仅卡塔尔世界杯纳入了这个计划,原定在中国举办的新一届世俱杯也是国际足联期待的增收项目之一。



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2021年世俱杯原计划在中国举办



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据欧洲媒体估计,一旦世界杯改制为每两年举办一届,每年将给欧足联赛事和欧洲各大联赛造成超过80亿欧元的损失。赛程的缩短、比赛场次的减少、比赛时间的变化等因素将从比赛日收入、电视转播收入、商业赞助收入等方面影响欧洲赛事的收入。

此外,更频繁的比赛可能会使球员受伤更常见。欧洲俱乐部拥有世界上最多的顶级球员,并且受影响最大。

按照计划,2022年卡塔尔世界杯也将是历史上最后一届有前32名参赛的世界杯。国际足联已经确认,2026年美加墨世界杯计划扩大到48支球队。在国际足联的计划中,世界杯将重组为48支球队,这也将带来赛事收入的大幅增长。

没有国足世界杯,中国企业依然绽放

2018年俄罗斯世界杯,中国观众惊讶地发现“中国没有缺席”——俄罗斯世界杯近半数赞助商来自中国。

FIFA世界杯的赞助商分为三个级别:FIFA全球合作伙伴、世界杯全球赞助商和世界杯地区赞助商。

从2018年和2014年世界杯来看,全球合作伙伴的价格都在1亿美元以上,全球赞助商在千万级别。即使是区域赞助商,也需要支付超过1000万美元。

虽然成为世界杯的赞助商往往需要上亿元的赞助费,但从品牌营销的角度来看,这个逻辑很容易理解。品牌的区域/全球影响力的扩张一直是昂贵的。研究表明卡塔尔2022世界杯,一个品牌的全球影响力每增加 1%,就会花费大约 2000 万美元的广告费用。与传统渠道相比,大型体育赛事的营销效果往往对品牌更有效。



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1982-2018世界杯赞助,图片来自新华网



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大型活动一直是品牌营销不可多得的优质平台。像过去的世界杯这样时间长的赛事,更是宝贵的头部资源。英利赞助了2010年南非世界杯,成为第一家赞助世界杯的中国企业。随后,英利继续赞助2014年巴西世界杯。

2016年,万达与国际足联达成为期15年的合作协议,成为国际足联的全球合作伙伴,涵盖卡塔尔世界杯等4届世界杯。随后,海信、VIVO、蒙牛等公司也纷纷效仿。除了赞助国际足联和世界杯赛事,中国企业还赞助了多支球队,最终展现了充满“中国元素”的2018世界杯。

对于品牌而言,赞助世界杯一方面是出于海外业务发展的需要。另一方面,通过世界杯这个大平台,发回国内市场,全方位曝光。



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目前国际足联官网显示的赞助商名单

疫情前,中超、CBA等本土赛事的关注度和活跃度逐渐提升。与国际顶级赛事相比,竞技含金量虽然处于劣势,但更有利于本土化,更贴近分组。因此,也能得到众多品牌的青睐。

然而,连续两个赛季的赛制后,就连国内最大赛事IP的中超联赛也如履薄冰。不仅联赛持续停摆,主场和客场的回归还在后头,而且赛程也频繁变动。大多数团队都经历了商业危机卡塔尔2022世界杯,他们的商业价值一落千丈。

国内赛事IP的下沉迫使国内观众转移注意力,将14亿人的庞大市场拱手让给了国际赛事IP。

随着国内赛事在激烈的竞争中失利,加上疫情的影响卡塔尔2022世界杯,出国旅游困难重重,顶级赛事的IP越来越稀缺,价格也越来越贵。不久前,英超版权在美国市场创下六年27亿美元的破纪录价格,就是明证之一。更昂贵的版权和更高的曝光率也意味着赞助价值的增加。

在这种情况下,卡塔尔世界杯对中国企业来说可能比以往更有价值。

这不仅是因为卡塔尔世界杯在特殊年份的稀缺性,还因为它自身的特殊性——围绕它的争议和话题,围绕它的高价代言,搅动世界的力量足球,围绕它 全新的场馆和配套基础设施正在重塑世界对海湾国家的印象。

牛宝卡塔尔世界杯未来可能难以复制。